マス・コミュニケーション研究者にとって、「マスコミ」とは下記の三つの意味を含んでいる。

ラジオ・テレビ・出版・映画・新聞などのマスメディアの[①　　　　]者は、

１． 企業組織体としての精神活動者・技術専門家などの人間集団である。

２． その表現＝伝達の方法は高度な（電子工学を応用した）機械・技術の装置を用いる一方通行な通信形態である。

３． マスコミの受け手は不特定かつ大量の一般生活者である。

 

「マスコミ」という言葉を厳格に説明した説に、[②　　　　]のマスコミ論がある。

[②　　　　]は1948年の論文で、マスコミ過程は”who, says what, in which channel, to whom, with what effect”の５領域で構成されており、各領域ごとに研究し、かつ全領域を総合して考察しなければならないとしたのである。

who（[①　　　　]者→統制者分析）、says what（送り内容→内容分析）、in which channel（メディア特性→メディア分析）、to whom（受信者→受容者分析）、with what effect（惹起された結果→効果分析）

この説は現在でも有効とされている。

 

19世紀末～20世紀初頭に１紙で100万部を超える新聞が登場し、20世紀の1920年代には[③　　　　]が出現した。

そして、1930～1950年代にはテレビがマスメディア界に登場し、現在では衛星放送・ケーブルテレビ・インターネットなどがニューメディアとして普及している。

マスコミの研究が始まったのは、20世紀初期である。

しかし、学問的・本格的な研究が盛んになったのは、[④　　　　]戦からであった。

マスコミ研究は、100年程度の歴史しかない比較的新しい学問である。

研究対象が複雑で多いため、様々な他の学問の知見を応用しなければならない。

 

「マスコミ」要素を伴って最初に出現したマスメディアは、日刊新聞であった。

[⑤　　　　]年に創刊されたドイツの「Leipziger Zeitung」が、世界で最初の日刊紙である。

そして、市民革命期を経て、日刊紙は先進諸国で大衆新聞として商業的に急速に発展した。

 

キャントリル（Cantril,A.H.）の「[⑥　　　　]からの侵入」についての研究（1940年）は、有名である。

1938年10月3日の晩、アメリカでＣＢＳラジオがウェルズ原作のＳＦドラマ「[⑦　　　　]戦争」を放送し、その物語のなかで[⑥　　　　]人侵入をアナウンサーが「臨時ニュース」として伝えるシーンがあった。

すると、これを聞いていた人々が「本当のこと」と思い込み、アメリカ中がパニック状態に陥ったのだ。



そのドラマを聞いていた人々の放送受容過程の心理学的分析・調査を行ったのがキャントリルらである。